Semalt définit 5 tendances du marketing de contenu en 2017

L'année 2016 a vu de nombreuses entreprises mettre en œuvre des stratégies de promotion basées sur le contenu dans toutes les industries. L'importance du marketing de contenu est due à sa conversion et aux capacités d'engagement des utilisateurs. Cela coûte également moins cher que les autres stratégies de marketing. Avec un nombre accru de bloqueurs de publicités, c'est le seul moyen sûr de faire passer les messages. Les marques doivent continuer de se concentrer sur le marketing de contenu en 2017.

Alexander Peresunko, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, continue de privilégier les 5 stratégies suivantes afin d'accomplir les tâches marketing avec succès.

1. Production d'un contenu plus convivial

La consommation de contenu en ligne augmente avec le nombre d'utilisateurs en ligne. 70% des spécialistes du marketing B2B souhaitent créer plus de contenu par rapport à l'année dernière. Cependant, l'augmentation du contenu disponible représente la moitié de la solution. Google dispose d'algorithmes de recherche sophistiqués, et leurs robots de recherche peuvent désormais déterminer la convivialité et la pertinence du contenu en ligne pour les utilisateurs. Étant donné que l'engagement est l'un des principaux objectifs du marketing de contenu, la pertinence du contenu pour un public de niche revêt une importance croissante pour le marketing de contenu.

2. Micro-influenceurs

L'essor des médias sociaux a augmenté le nombre de personnes influentes. En conséquence, les spécialistes du marketing ont accru leur concentration sur le marketing d'influence. Sur la base de MuseFind, 92% des clients accordent plus de confiance aux influenceurs plutôt qu'aux mentions ou publicités de célébrités. 2016 nous a appris que le marketing d'influence tourne autour de la confiance, et l'authenticité des influenceurs est ce que les marques recherchent alors qu'elles continuent de prêter attention à l'importance des micro-influenceurs dans leurs campagnes marketing.

3. Personnalisation du contenu

Les réseaux sociaux ont différentes fonctionnalités pour partager et promouvoir du contenu en ligne. Certains permettent la personnalisation avec des éléments tels que l'emplacement ou les hashtags. Il devient plus facile d'effectuer des segmentations de marché en utilisant ces fonctions analytiques sur les médias sociaux. Par conséquent, il serait sage d'utiliser au mieux ces fonctionnalités. Le contenu personnalisé est un moyen de garantir que le marketing de contenu se concentre sur un créneau particulier, augmentant ainsi la pertinence, l'engagement, le rappel de la marque et devançant la concurrence.

4. Contenu vidéo

Avec des algorithmes de compression vidéo améliorés, les responsables marketing envoient des messages de marque, des promotions et engagent les utilisateurs sans limites. Il existe plusieurs outils en ligne et hors ligne pour vous aider à créer du contenu vidéo en moins de temps. Autant ces outils aident à créer des vidéos, l'engagement dépend de la façon dont les propriétaires d'entreprise mettent en œuvre leurs idées sur le contenu vidéo. Les entreprises peuvent s'inspirer de la façon dont d'autres marques à succès gèrent leurs campagnes vidéo. L'utilisation de vidéos attrayantes autour de la proposition de vente unique attire plus de clients et contribue à la croissance des parts de marché.

5. Les médias sociaux comme source d'information

Une enquête réalisée en 2016 montre que plus de 50% des utilisateurs de médias sociaux l'utilisent comme source d'informations. Avec la popularité croissante des médias sociaux en tant que canal que les spécialistes du marketing utilisent pour transmettre du contenu, il est grand temps que les entreprises exploitent ces canaux pour diffuser également des informations. Les médias sociaux ont la capacité de transmettre tout ce qui concerne une certaine marque.

Conclusion

De nouvelles stratégies de marketing de contenu apparaissent chaque année, ce qui signifie apporter des modifications à une stratégie de marketing initiale. Se tenir au courant des tendances actuelles du marketing de contenu et en tirer parti est aussi important que d'agir conformément aux principes fondamentaux du marketing de contenu. Ceux-ci profitent de chaque point de contact pour atteindre les clients, proposer des solutions utilisant du contenu et créer un chemin sans conflit vers la solution.

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